Oleandro. Einzigartig. Wie wir.
Wie erzählt man die Originalität eines Produkts? Mit Oleandro wechselten wir die Perspektive. Nach Design und Entwicklung gingen wir weiter: Wir erzählen, was sich nicht messen lässt. Wir sind von den Menschen ausgegangen.
Wir haben Oleandro aus einer neuen Perspektive betrachtet. Nicht vom Objekt aus, sondern von den Menschen, die es jeden Tag möglich machen und seinen Weg in jeder Phase begleiten.
Calligaris überträgt die Geschichte von Oleandro den Menschen, die sein Wachstum und seine Entwicklung mitgestalten: den Mitarbeitenden.
Menschen mit unterschiedlichen Rollen, Erfahrungen und Werdegängen, vereint durch ein gemeinsames Fundament aus Kompetenz, Aufmerksamkeit und Sorgfalt.
Aus diesem Zusammenspiel täglicher Blicke und Gesten entsteht eine authentische Erzählung, die die Identität des Produkts durch jene vermittelt, die es wirklich leben.
Die Kampagne nimmt Gestalt an durch eine visuelle Erzählung, die wesentlich, direkt und authentisch ist. Zweiundfünfzig Menschen. Zweiundfünfzig Porträts. Eine einzige Sitzmöbelfamilie.
Oleandro ist weder absolute Protagonistin noch bloßes Requisit.
Sie wird zu einer stillen und beständigen Präsenz, zu einem gemeinsamen Element, das Rollen, Funktionen und persönliche Geschichten durchquert.
Sie ist immer da, sich selbst treu, und doch jedes Mal anders, weil jeder Mensch, der sie erlebt, anders ist.
Sie drängt sich nicht auf.
Sie ist da. Und sie begleitet.
Oleandro, gesehen von denen, die sie erleben: elegant, stabil, ikonisch.
Worte, die eine Person beschreiben könnten.
Vielleicht eine Kollegin.
Oder ein Kollege.
Oder ein Stuhl.
Doch Vorsicht: nicht irgendein Stuhl.
Wir haben diejenigen, die Calligaris jeden Tag erleben, gebeten, Oleandro mit einem Adjektiv, einem Gefühl, einem Wort zu beschreiben.
Das Ergebnis ist eine Geschichte aus Ähnlichkeiten, Charakteren und Identitäten, die sich miteinander verweben.
Denn hinter jedem Produkt steckt nicht nur eine Designidee.
Es gibt diejenigen, die es entwerfen.
Diejenigen, die es entwickeln.
Diejenigen, die es pflegen.
Diejenigen, die es Wirklichkeit werden lassen.
Diejenigen, die seine Geschichte erzählen.
Und manchmal ist nicht mehr ganz klar, wo das Objekt endet und der Mensch beginnt.
das detail, das sie erkennbar macht:
bei oleandro ist es die rückenlehne.
Jedes Produkt der Oleandro Familie von Calligaris ist an seinem charakteristischen Merkmal erkennbar: der Rückenlehne.
Ein Element aus Holz oder Metall begleitet die Struktur ganz natürlich, umschliesst sie in einer kontinuierlichen, ausgewogenen Bewegung und verjüngt sich zum Ende hin, bis es flacher wird.
Eine Linie, die aus der Funktion entsteht und zur formalen Ausdruckskraft wird, die Identität der Sitzfläche dezent prägend.
Die Inspiration stammt aus der Beobachtung der Blätter der Oleanderpflanze, aus denen das Studio Archirivolto die Idee für diese markante Form entwickelt hat. Ein Verweis auf die Natur, übersetzt in eine essenzielle Designsprache, die Ästhetik, Balance und Persönlichkeit vereint. Ein Element, das keine Betonung braucht.
Denn es macht sich von selbst bemerkbar.
Wir wollten dieser Geschichte eine noch größere Dimension verleihen, indem wir auch unser Vertriebsnetz und die Calligaris Stores weltweit eingebunden haben.
Denn Einzigartigkeit bedeutet auch das: unterschiedliche Menschen, weit voneinander entfernt, die dennoch dieselben Werte erkennen und verstehen, was ein Produkt wirklich besonders macht. Oleandro trägt nicht nur die Geschichte ihrer Materialien und ihres Designs in sich: Sie wird von jedem von uns anders berührt, gewählt und erlebt. Geprägt von Erfahrungen, Emotionen und persönlichen Geschichten. So wird sie „die Eine“. Die man sofort erkennt. Die sich wie Zuhause anfühlt. Auch unsere Stores sind Teil dieses Teams: Jede Begegnung verleiht neue Bedeutung, und jede Person trägt dazu bei, Oleandro einzigartig zu machen.
